消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。近年来，连云港市不断发展数字产业、数字贸易，进一步激发市场主体活力，释放消费内需，提振消费信心，促进消费扩容提质。

消费扩容提质

数字经济成效显现

“趁着有补贴，抓紧买了这辆电动车，综合下来较平时便宜了2000元。”市民孙昊徘徊了两个月，终于在政府真金白银的刺激下，将家中的燃油车换成了自己心心念念的新能源电动车。在国家车辆购置税下调、连云港市购车送补贴的双重优惠政策叠加下，广大市民的购车热情也被点燃，消费者的购买潜能得以较好释放。截至7月，连云港市共发放乘用车购车补贴款972万元，消费者购买59个品牌400多种车型汽车4024辆，实现销售收入7.2亿元，连云港市乘用车市场销量基本恢复到疫情前水平，其中新能源汽车占比明显上升。

汽车、家电和餐饮是传统主要消费领域，它们的市场销售占社会消费品零售总额的20%以上。政府拿出真金白银拉动汽车消费，汽车经销企业也充分发挥主观能动性，积极配合、踊跃参与，让国内车市强劲回暖，对上下游产业和就业产生明显带动作用。

近年来，随着消费者对美好生活向往和追求能力的提升，精神消费、健康消费、绿色消费、智能消费、服务消费在居民消费中的占比增加，消费结构升级态势明显。仅以苏宁易购通灌北路店的销售情况为例，政府的促销费政策也让商家得到了实惠。“上周市里投入的绿色家电消费补贴资金已经全部用完，这次活动拉动我们门店消费就达1400万元，其中高端、绿色低能耗、智能家电占据多数。”苏宁易购通灌北路店门店经理于超介绍，根据他们店里统计，政府组织的这次消费提升活动，不光让店里的销售情况得到提升，员工这段时间的收入也增加了30%~40%。

打破时空限制

线上线下融合发展

“用线上领到的消费券去本地商场买家电，不但价格有优惠，售后服务也放心！”家住市区解放路的居民刘女士日前领到了“建行生活”APP中发放的惠民消费券，在线下商场购买家电时获得了综合近1000元的补贴，她感觉很实惠。线上线下融合的新型消费模式，有效满足了消费者对更好产品和服务需求的各类消费，提高电商渗透度，增强客户黏性，拓宽了消费选择空间。

移动互联网的发展让消费者随时随地获取商品信息、下单购物。但是消费碎片化的特征使消费者的时间成本变高，因此推动线上线下消费的有机融合，促进线上线下消费双向提速，对消费者至关重要。

“我在中央商场的直播间看到心仪的衣服后，上传身体尺寸后，工作人员找来体型类似模特为我试衣，下单后送货上门，实际拿到衣服后挑选适宜自己的留下，这种‘云试衣’太方便了！”足不出后买到心仪的衣服，市民陶云对商家提供的服务赞不绝口。商家通过创新，营造让消费者更难忘和值得分享的愉快购物体验，提高商家渗透度，加强客户黏性。同时，要大力发展“云逛街”模式，让消费者通过网络即可准确了解商场的当季活动，通过线上购物入口，最终完成消费行为。

今年连云港市出台了《连云港市促进消费若干措施》10条，内容包括鼓励餐饮消费提档升级、鼓励开展汽车促销、支持刚性和改善性住房消费需求、培育壮大网络消费、鼓励绿色家电消费、积极扩大进口消费、引导开展重点促消费活动、稳步推进家政服务业发展、促进文化和旅游消费、持续优化消费环境等。这些举措进一步提振重点消费，激发消费活力，纾解中小微企业和个体工商户经营困难，促进了全年消费增长。

筑牢服务基础

消费潜力持续释放

“我昨天在赣榆海头的一家网红直播间买了梭子蟹，没想到今天一早货就到了，真是实惠又便捷。”市民许茜一早就接到快递员的投递电话。昨日下单，今日派送，快递物流的发展，让线上线下的距离无限缩短。正在建设的赣榆区海头镇顺丰海鲜冷链物流中心，是连云港市电商产业园建设的一个缩影，该处理中心建成后将集中转、网点、冷藏、打包、代发货为一体，为电商客户提供一键发货解决方案，有效简化客户发货操作，同时利用冷藏设施为海鲜中转件提供服务支持。该中心建成后，将成为顺丰集团全国第一个海鲜发运中心，为进一步服务地方特色产业，打造连云港海鲜电商品牌作出贡献。

除了“硬件”的支撑，市商务部门多次举办电商“云课堂”，力争培训人员近万人，打造直播经济品牌，做好头部直播电商MCN机构招引和家庭式直播培育，打造东海水晶、灌南菌菇、赣榆海鲜等直播电商地标。

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。当前，市商务部门大力实施“十四五”电商发展全面赶超行动计划，在园区打造、产业规模、人才队伍、物流体系和营商环境等领域全面发力，连云港市各县区直播电商、社交电商等新业态新模式快速发展，数字生活新服务消费也得到拓展。今年上半年，全市网络零售额402亿元，同比增长15.6%，其中农村网络零售额221亿元，同比增长16.3%，电子商务已经逐渐成为连云港城市新名片。

“下一步，一方面我们将继续采取多方面举措，推动数字经济与实体经济深度融合，持续擦亮港城电商产业名片。另一方面，抢抓数字经济赋能新消费机遇，丰富数字消费供给，探索消费新业态新模式的应用，打造消费增长新动能。”市商务局电商处相关负责人说。（记者 周莹 张明兴 通讯员 刘莉）