王会华

党的二十届三中全会提出，“壮大县域富民产业”“培育乡村新产业新业态”。2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。作为全国闻名的花木电商大县，沭阳县抢抓“美丽经济”发展机遇，积极培育发展乡村新产业新业态，构建“花木+电商+直播”产业模式，打响了花木和电商融合发展的“金字招牌”，2023年花木直播销售额占全国三分之一，淘宝、京东、抖音等平台60%花木类卖家来自沭阳。但是，在推进花木直播电商产业高质量发展中，还需破解花木直播电商产品价值亟需提升、中高端技能型人才缺乏、电商领域监管力度难等问题。

坚持精品标准，从供给端推动花木产业转型升级。习近平总书记强调，“产业兴旺，是解决农村一切问题的前提”，要“紧紧围绕发展现代农业，围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，实现产业兴旺”。产出精品化，抢抓花木电商产品需求向家庭园艺消费升级的新形势，将零散化同质化的花木生产向特色化、规模化、差异化、标准化转变，进一步提高产品档次、拓展产业层次，为花木直播电商提供优质稳定的高质量货源。延长产业链，深化“花木+电商+直播”产业，加强一二三产业融合，实现花木销售从“卖产品”向“卖服务”“卖场景”升级，拓展“美丽经济”增值增效空间。塑造增长极，充分发挥花木类农业龙头企业带动能力强、农民合作社服务能力强和家庭农场生产能力强的优势，组建花木产业化联合体，努力打造质态最优、档次最高、品种最全、产值增长最快的“中国花谷”。

紧盯培优育强，推动花木直播电商内涵式发展。在发展新质生产力新赛道上，花木直播电商产业的发展离不开高效的科技、人才、智力支持。突出人才培育，建立网络直播营销平台准入机制，加强与主流电商平台、高校机构合作，通过“引进来”优质电商培训资源和组织电商企业“走出去”学习，建立实施花木直播电商人才技能等级认定、职称考核认定机制，提升花木直播电商人才理论和实操水平。突出业态升级，实施电商直播“十百千万”工程，深化“互联网+流通”行动，全力提升花木直播电商能级、做大跨境电商规模、挖掘数字消费潜力，推动花木直播电商新业态蓬勃发展。突出示范带动，充分发挥花木直播电商在带动创业就业、促进人口集聚、繁荣地方经济、赋能产业发展等方面的积极作用，为县域经济社会高质量发展注入动力。

强化政策支持，推进花木直播电商企业做大做强。推动花木直播电商产业蓬勃发展需要良好的政策、环境保驾护航。优环境，制定出台花木直播电商产业相关发展规划和引导政策，在完善花木直播电商载体建设、支持电商企业做大做强、发展壮大电商人才队伍方面进行扶持；大力建设花木直播电商集聚区，加强产地仓、冷链物流、包装、运输等配套设施建设，实现花木产区淘宝电商村全覆盖。强主体，加大花木类电商企业培育力度，推动花木直播电商园区完善创业孵化、主播培育等服务功能，做强沭阳花卉苗木电商产业带，推动花木直播电商产业集聚发展、扩能升级。融经济，完善花木直播电商产业链和生态圈，依托低空经济、乡村旅游等新模式，推动花木直播电商与花木生态旅游融合发展，构建集花木生产、加工、销售、研发、旅游、文创、服务等融合发展的全产业链群。

突出品牌引领，全面提升花木直播电商影响力。习近平总书记指出，“要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。打造花木公共品牌，对沭阳花木进行公共品牌策划、品牌注册和宣传推广，结合花木节、直播大赛等进行品牌推广宣传，扩大花木电商公共品牌影响力。塑造“诚信电商”品牌，常态化开展花木电商领域违法违规整治，做实打击、监管、规范、诚信、拓展“五篇文章”，促进花木直播电商行业诚信经营，擦亮“买好花 信沭阳”的品牌形象。培育直播电商品牌，发挥知名花木直播电商企业带动效应，抓好优质花木电商企业品牌培育，扶持花木直播电子商务企业、协会组织等获得认证管理，创建国家级、省级电子商务示范镇（村），把花木直播电商打造成亮丽的“沭阳名片”。

（作者单位：中共沭阳县委党校）