“双11”已陪伴消费者走过15年，曾深刻改变了国内商贸流通形势和消费者消费模式。今年的“双11”，商家冷静，消费者务实，狂欢也回归于消费本质。昨天，记者从扬州市商务局了解到，今年“双11”期间，全市网络零售额22.1亿元，同比增长14.3%。

化妆品“意外”进位

“近年来，扬州网络零售市场总体稳步增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。”市商务局市场体系建设与电子商务处相关负责人介绍，“双11”期间，网络零售额排名前三的邗江、广陵和江都，合计占比近80%。其中，邗江区网络零售额7.6亿元，占比超三成；广陵区网络零售额达5.5亿元，占比近四分之一；江都区网络零售额4.2亿元。

数据显示，今年“双11”期间，扬州市网络零售前三大类分别为日用品、服装鞋帽及针纺织品、化妆品，占比分别为27.9%、23.0%、11.6%，合计占比62.5%。据了解，平时扬州市网络零售前三名一般由服装鞋帽及针纺织品、体育娱乐用品、日用品三大行业“霸榜”，本次“双11”期间，化妆品“出乎意料”地代替体育娱乐用品排名第三。

网络零售额TOP20出炉

据介绍，经过多年发展，扬州市电商企业百花齐放，电商经济欣欣向荣。“双11”网络零售额TOP20企业中，既有一直做得不错的乳胶制品、女童装企业，也有近两年迅速崛起的制氧机、卫生巾、纸巾等健康护理、日用品产业企业。

上榜企业中，绝大多数是扬州本土品牌企业，如笛莎、金世缘、扬州玉器厂、倍加洁、卡古斯等，也有部分是区域外品牌在扬州市的代理企业或分支机构。值得一提的是，作为扬州本土特色产业，玉器和琴筝产业在“双11”期间取得了不错的销售业绩，如扬州玉器厂首次上榜，位列榜单第7位；斤石堂非遗文化传播公司和瑞扬乐器有限公司分列榜单第18、19位。

抽纸、制氧机成“爆品”

从产品上看，扬州市网络销售额前三的品类为制氧机、乳胶制品及卫生巾。其中，科司德制氧机以超5000万元的销售额位居榜单第一，金橡树乳胶制品和舒莱/凸凸棉卫生巾销售额也突破2000万元，分别位列第二、第三。

此外，在销售额TOP10品牌中，扬州本土品牌占据半壁江山，金橡树和笛莎表现抢眼，跻身榜单前五位。此外还有倍加洁、美卿、卡古斯3个品牌上榜。

从销量上看，“双11”期间，扬州市卖往全网销量最高的一款单品是“丝飘悬挂式抽纸家用9提整箱装批发实惠装纸巾厕纸面巾纸卫生纸”，一共售出近60万件。从销售额上看，“德国品牌科司德便携式制氧机家用老人随身小型医用级吸氧气机车载”，销售额2000多万元，是线上销售“爆品”。

近年来，扬州市因势利导，从政策支持、示范创建、人才培训、平台合作等方面开展工作，推动传统商贸业转型升级，促进电商企业加快发展，助推扬州电子商务高质量发展。市商务局市场体系建设与电子商务处相关负责人表示，下一步，市商务局将继续加大电商人才培育力度，拟于今年11月至明年8月，每月组织电商主题系列培训，持续壮大电子商务人才队伍，“我们也欢迎全市从事电商行业的创业者、就业者，及时关注市商务局信息，积极报名参加培训，为电商产业发展蓄势增效。”通讯员 扬商宣 记者 屠明娟