深化融合 创新驱动 唱响新时代主旋律
荔枝网
2019年度，荔枝网（国家一类重点新闻网站，移动端为“荔枝新闻”）和我苏网（移动端为“我苏”）作为江苏省广播电视总台在互联网和移动互联网的主要传播阵地，坚持把牢主体责任，依法办网、文明办网，坚持强化守正创新，深度融合多方资源，在新媒体报道传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫，主流媒体的新媒体舆论宣传工作交出满意答卷。
一、树立网络道德风尚，建设清朗网络空间
作为主流媒体的新媒体平台，我们始终以习近平总书记关于网络强国的重要思想为指导，深入贯彻落实党的十九届四中全会精神，按照中宣部、中央网信办、省委宣传部、省委网信办等上级主管部门要求，围绕中心、服务大局，坚持导向意识、阵地意识和责任意识，坚持传播正能量，弘扬主旋律，强化新媒体舆论引导功能。积极传播网络先进文化，树立网络道德风尚，努力营造文明和谐的网络环境，为建设清朗网络空间贡献力量。不断完善相关规章制度，严格自律，远离“三俗”，树立起良好的文明传媒形象，文明办网、创新发展势头强劲。
（一）强化舆论引导，汇聚正能量。荔枝网和我苏网始终坚持“党媒姓党”“党网姓党”，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持弘扬主旋律、提振正能量，夯实主阵地、引领舆论场。自觉把习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿到新闻报道和内容生产之中，绝不受各种因素干扰，绝不给杂音噪音提供传播空间，从未出现任何涉及导向和价值观的重大差错。
2019年，我们积极运用系列动画、短视频、长图、Vlog等多元化形式，圆满完成了庆祝新中国成立70周年、十九届四中全会精神宣传贯彻、“不忘初心、牢记使命”主题教育宣传，全省两会、全国两会、第二届进博会等重大主题宣传任务；全力组织参与新春走基层、我和我的祖国—2019长三角原创短视频暨第七届江苏省网络短片大赛等中央及省委省政府重点活动、项目。通过立足总台融媒体整合优势，进一步打造有亮点、有燃点、有温度、有深度的内容，用“实力+活力”，体现了江苏广电总台品质，放大了荔枝、我苏品牌效应，为推进江苏高质量发展走在前列体现应有的责任担当。
（二）完善制度，强化内控管理。坚持依法办网、文明办网，制度把控是关键。我们坚持认真遵守广播电视管理规定，严守宣传纪律和保密纪律。同时，不断优化完善内部管理制度，打造内容审核+技术保障双保险。2019年网络传播部并入融媒体新闻中心，在增强新闻融合宣传的同时，进一步强化内容三审制度，涉及重要、敏感内容报台领导终审，确保舆论宣传工作导向正确、可管可控，同时，建立完善了《原创类稿件审核把关》《转载类稿件审核把关》《直播安排》《跟帖审核》等一系列规章制度。规范稿件来源，严格按照《互联网新闻信息稿源单位名单》转载新闻信息，并注明来源，不歪曲原新闻信息内容，不断章取义修改原标题。建立健全网站内部管理、值班等制度，成立安全播出领导小组和工作小组，落实安全播出责任制，明确岗位、人员责任，将安全播出列入考核指标，与绩效、评优、岗位晋升等挂钩，建立了较为完善的安全播出保障体系，做好重大舆情监测报送，强化制度管控的成效。除了执行日常安全播出规范之外，对于重要安播期、重大活动报道，提前制定安全播出细则，完善应急方案，做好应急内容备份，先后完成两会、国庆70周年等重要时间节点的安全播出任务。
（三）洞察行业动向，强化技术保障。着力建设科学规范的运维管理体系，全力做好网络安全技术保障工作。我们始终将信息安全和平台安全作为重中之重。一方面，强化内容审核把关，严格执行先审后发制度，加大人工审核等干预力度，按照内容进行区分，实行三级审核、四级审核以及台领导终审三种机制；另一方面，强化网络安全管理，严格落实“三同步要求”，对总台新媒体内容管理体系进行整体规划与升级，满足内容发布严格按照三审机制进行管理。同时，建立用户身份相关信息保护制度，确保用户信息不被盗取滥用。
（四）优化网络服务，提升服务质量。结合网络原住民的特点，坚持创新服务形式和载体，深度整合最新的信息传播技术，充分运用5G、直播、无人机拍摄、VR全景拍摄等技术，实现内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体化展示形式，积极探索新技术新媒体下的传播新形态，不断丰富新媒体传播样态。坚持创新表达，充分运用图文报道、短视频、互动H5、Vlog、数据新闻等新媒体形式呈现新闻内容，深化与用户的互动，优化提升用户体验，满足用户多元化需求。充分发挥新媒体的互动性、及时性优势，坚持为民服务，充分发挥舆论监督功能。以解决问题为导向，聚焦民生领域，加强调解，适度监督。新上线“荔枝解忧帮民生”投诉解决平台，将维权律师、媒体调解员推到前台，帮助网民妥善解决投诉需求。秉承“重服务、保质量”宗旨,主动转换身份提供“360度全方位”服务,赢得了用户的点赞。
二、多手段并行，丰富传播新格局
荔枝新闻、我苏“两网两端”坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，以多元手段、融合报道为突破口，紧扣新中国成立70周年这一重大主题，通过7个维度充分展示70年壮阔画面，推出重磅专栏《“壮丽70年奋斗新时代”共和国发展巡礼报道》，以多元传播、业态丰富的全新传播格局，为重大主题性宣传报道提供了纵横驰骋的广阔天地，传播新时代的最强音，彰显时代主流的价值观。
（一）精品专题全景呈现，打造70年时光记忆。7月22日，“壮丽70年阔步新时代”专题正式上线，设计上采用全屏翻页形式，页面以蓝红为主色调，通过微视频、创意互动等新媒体形式，勾勒出国家发展成就的清晰轮廓，展现70年时光记忆。内容上立足大视野和大格局，囊括央媒焦点新闻、视频图文直播、精彩图片报道、权威评论等内容。截至10月8日，专题共集纳13个子栏目，累计直播11场，集纳原创和转载各类稿件累计达1601条，其中原创稿件过半数，点击量过亿。
（二）海量原声呈现发展故事，全国视角精准传播。在江苏省委网信办的指导下，荔枝新闻和我苏客户端特别策划推出《70年，留在历史记忆中的声音》系列线上线下主题活动，通过视听结合的方式呈现70年来中国向世界发出的“最强音”，用富于互动的新媒体表达传递最真挚的爱国情感。声画海报共推出161期，获得100多家媒体转发推荐，点击量过亿。
此外，《70年，留在历史记忆中的声音》网络主题采访活动也于线下开展，十路记者奔赴十个采访点，上天入地海陆空10篇花式报道，生动呈现新中国成立70年来的可喜变化和感动瞬间。
（三）主题报道花式表达，趣萌解析江苏亮点。创新表达方式，进一步深耕江苏故事，荔枝新闻、我苏客户端深度介入“县委书记访谈录”大型融媒体新闻行动，走访江苏20区县，推出《对话我苏“一线指挥官”》专题，作为系列报道的点睛之笔《最强推销员》，各县（区）“一线指挥官”一改传统主题报道中的刻板印象，为地方特色生动代言，比如，高邮市委书记怀抱“贤蛋”玩偶推广高邮咸鸭蛋寓意“好事成双”；洪泽市委书记为推广地方大大闸蟹现场学起螃蟹手指舞……一方面以实时朋友圈小视频加以传播预热，另一方面将全长2小时的访谈浓缩成2分钟精编版Vlog短视频，把握“对标找差”大主题，同时突出各地特色，多篇报道点击量达15W+。
（四）放大短视频优势，长三角合力铸就品牌。让“图像+声音”报道更有分享性和传播力，荔枝新闻、我苏推出“‘我和我的祖国’2019长三角原创短视频大赛暨第七届江苏省网络短片大赛”，加强对网络原创短视频创作生产的引导与扶持，从细微处讲好70年中国奋斗故事。大赛共征集到作品10381部，其中主平台荔枝网征集到2586部（主单元1692部，青春单元894部），抖音专区征集到7795条，点赞量超过5000万。这些参赛作品形式多样、制作精良，数量、质量均突破历史纪录。
此外，特别单元“VLOG花式表白我的祖国”，组织动员广大青少年学生，特别是长三角区域在校大学生，以移动设备随手拍的方式，表达对祖国70华诞的祝福和礼赞。
（五）注重历史深度，彰显人文厚度。由江苏广电总台出品的5集电视纪录片《淮海战役启示录》于10月5日起在多个电视频道和荔枝新闻、我苏客户端同步推出。该片入选广电总局2019年重点纪录片创意选题和庆祝新中国成立70周年推荐展播纪录片，荔枝新闻、我苏借助海报、图文、短视频等多种形式对内容作碎片化处理，进行了全方位报道。截至10月7日，全网总点击量超过1800万。其中，短视频《81岁的妹妹20岁的哥哥一次时隔70多年的久别重逢》被人民网、环球时报等数十家媒体转载，点击量达630.9万。
（六）代际沟通讲故事，融合评论见深度。作为舆论主阵地，荔枝评论推出《圆桌派70年大家谈》《逐梦70年》《国庆光影辑》特别策划，连续播发多篇凝心聚力之作。《圆桌派70年大家谈》从经济、文化、民生等多个角度，邀约相关领域专家、60-70大咖评论员、80-90基层代表、00后学生从各自生活的年代出发，呈现不同代际的思考，总计推出8期内容，在荔枝新闻客户端点击破百万。
（七）融媒体矩阵奏响国庆报道最强音。荔枝新闻突破形式壁垒和部门界限，协同作战，合力打造拳头产品，确保报道出彩出新。联合江苏卫视《美好时代》推出“70年●岁月的成就”特别策划；与城市频道合作发布图文视频稿件《品读城市之美》系列；与融媒体新闻中心合作推出《人民的珍藏》系列；与江苏新闻广播合作推出《70年看江苏》系列稿件；与体育休闲频道合作推出《江苏体育奥运冠军访谈》系列节目。
三、强化建设，进一步提升业务水平
荔枝新闻、我苏“两网两端”将继续围绕中心、服务大局，坚持导向意识、阵地意识和责任意识，积极传播网络先进文化，树立网络道德风尚，努力营造文明、和谐的网络环境。
（一）继续创新传播形式，提升内容传播效果。将充分运用大数据、云计算、人工智能等先进技术，充分挖掘用户的个性化、多元化需求，生产更多具有良好传播效果和影响力的内容产品，更好地引导群众、服务用户。
（二）继续强化平台建设，壮大平台影响力。坚持实施“荔枝布局全国、我苏深耕江苏”的战略，进一步提升“荔枝”“我苏”新媒体传播矩阵的影响力，巩固新媒体舆论主阵地，为营造清朗网络空间发挥更大力量。
（三）继续强化队伍建设，提升团队创造力。加大人才队伍的培养力度，大力引进领军人才，充分发挥基层党组织和党员骨干的模范带头作用，努力打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。
附录：
该团队主要负责开展江苏广电总台新媒体相关业务，重点打造“以集团资源为依托，视(音)频为特色，开放互动为手段”为定位的专业网络传播平台，全方位整合多种媒体形式，提供时政、社会、娱乐、体育、影视等综合新闻与信息资讯。2010年后逐步推出以“荔枝系列”“我苏系列”为代表的互联网与移动互联网的全媒体产品矩阵阵容，保持产品迭代，优化体验，提升多样性，延伸广电资源在互联网与移动互联网的影响力。
经过一次次重大任务的磨砺，该团队已成长为有情怀、有创意、有战斗力、有凝聚力的专业型人才队伍，树立了业内标杆，迅速成长为多渠道传播以及传播力、引导力、影响力、公信力并重的新型主流媒体，跻身江苏新媒体领军团队第一阵营，为江苏发展鼓与呼，有效发挥网络媒体主阵地作用，获得省委主要领导、省委宣传部领导的高度认可。
