“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”

——“七十二变淮小布”系列融媒体产品助力政务服务

淮安新闻网

一、案例综述

为充分发挥网络传播的独特优势，用更加贴近网民审美趣味的网络产品、更加凸显地方特色的文化元素、更加具有辨识度的形象识别，来增强政务新闻的传播力、影响力和覆盖力，淮安新闻网创新打造出专属IP，推出“七十二变淮小布”系列融媒体产品，用“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”，聚焦淮安经济发展、民生建设、文化旅游等多个领域，刮起阵阵“淮小布”旋风，力促文明办网工作的开展。截至2019年底，“七十二变淮小布”系列融媒体作品已经制作80期，网络总点击量超2500万。

二、特色经验

“淮小布”是一个嵌入了淮安本土文化元素的虚拟人物形象，有着独特的寓意和丰富的功能，是淮安新闻网的形象代言。他是一个“00后”阳光大男孩，身上披着披肩，如同超人一样寓意奋斗、励志，也象征着奋进崛起中的淮安；主体色调采用了淮安城市标识色彩（蓝色、橙色、绿色）。“淮小布”还具有和孙悟空七十二变一样千变万化的功能，服务于不同主题，他的背景、配饰、道具都不一样，展示了“七十二”般变化。同时，他还是一个既会说普通话，又会说淮安方言的鲜活形象，用本土化、生动有趣的语言，来帮助淮安新闻网说新闻、讲政策、展形象。

（一）技术创新，呈现“好看的皮囊”。习近平总书记指出，要“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”的确，在这个信息爆炸、生活快节奏的时代，大量的文字在传播效果上是不占优势的，“淮小布”系列融媒体作品主要采用H5制作，同时大量运用了图片、视频，还精心制作了配乐、配音，每一期都力求玩出新花样，用网民最能接受的方式、最多元融合的立体化呈现和最具互动性的操作，来增强网络宣传吸引力，提升网络宣传到达率。纵观已发布的“淮小布”作品，有历史照片，也有新潮航拍；有实景呈现，也有奇幻穿越；有朋友圈畅游，有考题设置……几乎每一期的形式都不太一样，同时配以淮安话、普通话两个版本，真正做到了“有趣”二字。

呈现“淮小布”“好看的皮囊”，是淮安新闻网可视化组、技术设计组和配音组等部门融合发力的结果。技术设计组负责“淮小布”形象设计，H5中的图像绘制，将视频和图片进行整合，在所有的元素成型之后，还要制作动效，整合成成熟的H5。制作过程中，技术设计组边学边做，不断探索，力求每一期都能为用户带来全新的体验。同时，好的图片和视频是对文字、设计的完美补充，可视化编辑部有专人负责照片和视频的拍摄及后期制作、剪辑。在“七十二变淮小布”中，我们常将视频放在作品的最后面，就是考虑到作品看完了，欣赏一段震撼的

视频，会起到眼前一亮、压轴升华的作用。此外，配音组也不简单，一方面对音色有要求，普通话得说得好，另一方面还得对地道的淮安话有所研究，用具地方特色语言表达来呈现文案。

（二）内容为本，打造“有趣的灵魂”。对淮安新闻网来说，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本的。就选题而言，那些普通的社会新闻、与主旋律宣传无关的服务类提醒，“淮小布”关注得是比较少的，从实际制作精力上也难以覆盖。所以，“淮小布”作品集中精力围绕中心、服务大局进行策划，重点宣传党委政府的最新政策、时事热点、重大工程进展、改革发展取得的成就等等。

在创作过程中，想要拥有“有趣的灵魂”，必须坚持文案先行。“淮小布”的文案组成员，是淮安报业传媒集团曾在采编一线工作过多年的编辑记者，同时也都是有着丰富采编经验的年轻人，对媒体融合发展有着深刻的理解、对制作的主题能进行很好地把控。文案组的成员，一方面可以凭借在采编一线积累的人脉、资源，掌握最新资讯；另一方面，在搜集到相关素材后，也会结合近年来在采访一线的经验和感受，力求小切口、高站位地创作文案，让文案既“高大上”，又“接地气”。

三、创建规划

淮安新闻网开设了“七十二变淮小布”专题，同时，还在“淮安发布”微信公众号推出，在推广方面还通过附带二维码海报的形式在朋友圈广泛传播。从创意到创作，融合发展中的“淮小布”这个专属IP也是大有收获。

作品“新年即将到来，小布给你专属祝福”，以“一镜到底”的形式呈现，获得了2018年度江苏全省好新闻（媒体融合类）三等奖。在2019年11月7日，2019紫金网络传播创新峰会在苏州拉开帷幕，会上颁发了“2018年度全省新媒体创新作品奖”，“七十二变淮小布”系列融媒体作品荣膺此奖。据悉，评选活动共申报188个项目成果，通过初评、复评和终评，最终选出20个获奖项目，“七十二变淮小布”系列融媒体作品就是其中之一。

成绩代表过去，也激励着淮安新闻网更好地办好文明网站。淮小布系列融媒体产品的制作需要顺应时代发展，不断创新、打磨，紧跟潮流、引领潮流。从技术上来说，目前我们已取得了不小的进步，如从一开始的简单翻页，创新推出“一镜到底”；从一开始的普通视频插入，到全景视频的呈现；从常规的长图，到灵活运用朋友圈、“上头条”、截取用户名等技术手段等等，但技术不断进步，我们也需要不断学习，如，探索2D横向跑酷、竖版场景躲避、切水果、3D世界、重力感应等技术。

创建文明网站，各类新媒体产品在形式上改进传播方式，迎合网友大众的口味是十分必要的，需要“因势而为、应势而为、顺势而为”，但“迎合”不“逢迎”，作品需要始终保持自身官媒特质，把围绕中心、服务大局作为基本职责，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，与时俱进，才能及时将最新政策、最新资讯传递给网友，并且让自身的传播和升级变得更有价值。新的一年，淮安新闻网将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中三中四中全会精神，进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，以更高的政治站位，不折不扣地宣传好党中央、国务院，省委、省政府和市委、市政府的各项决策部署。