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小城被“看见”更要被“记住”
2024-05-07 15:47:00  来源:交汇点新闻

最新数据显示,从总量来看,上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、深圳、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期境内游的热门目的地。但相较于“每个景区都好像有一亿人”,更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”“松弛游”而强劲增长。来自多个旅游平台的数据也均显示,县城旅游成为旅游新风尚。

“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比。”这句话道出了县域旅游爆火的原因。一到节假日,去往热门城市的车票总是“一票难求”;即使秒到了车票,还要为入住高性价比的酒店而“货比三家”;就算解决了“行”和“住”,“吃”的问题因为更具有随机性和不可控性而让人无可奈何。早就在网上看好的当地网红餐饮店到了之后发现人满为患只能“看看就好”,热门景点商业气息浓,千篇一律,也就是“到此一游”。相较之下,县域旅游这两年一直都在“悄悄发力”,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性,下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。

更好的体验、更低的消费、更美的风景,是今年“五一”出游打开的新方式,也是旅游市场下沉的重要原因。县域文旅资源既有国保级的宝藏,也有独具特色的自然风光,游客可以在茶余饭后沿着窄街巷来一场“city walk”,也可以与当地人谈天打趣,了解地方风俗。同时,县城物价本就偏低,即便节假日有所上浮,游客接受也相对淡定。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军,他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。“不挤不贵”的县域旅游,把假期交给一个“小地方”,主打的就是性价比和松弛感。而社交媒体的传播,让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色,加速了旅游下沉趋势。

在文旅赋能一切的当下,一座座小城被“看见”,既为周边热门城市分担了人流压力,也与大城市相得益彰,共同点亮全国文旅地图,有助于各地旅游均衡发展。当然也要看到,县域旅游仍有难点待破。比如眼下出圈的小城,不少早已名声在外,更多寂寂无闻的县城因为缺乏特色挖掘和宣传意识还“养在深闺”;小长假一过,很多县域旅游恢复平淡,仍较为冷清;再加上很多小县文旅资源开发意识不够、基础设施一般、服务水平欠缺,都会或多或少影响游客的体验感,没有形成好口碑,难以吸引“回头客”,在旅游市场容易“昙花一现”。

“小城故事多,充满喜和乐,若是你到小城来,收获特别多。”立足“性价比”的优势,理解“深度游”的诉求,小城要精准细腻把握自身与大型城市的差异性竞争,提高硬件设施水平和服务意识。期待更多县域小城出圈,被“看见”,更被“记住”。(黄欢)

编辑:徐洁
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