近日，一老人在拍照时遭遇多个弹窗广告的视频引发热议。这位老人在黄山一景区观看鱼灯表演时，打开某拍照APP，想记录下精彩的画面，没想到却触发了一个又一个广告弹窗。一阵手忙脚乱后，老人照片没拍到不说，反而跳转到其他页面下载了一堆软件，原来，屏幕上的“叉号”实际上是跳转键。而遭遇类似情形的手机用户并非个案，诚如有的人吐槽：“各类APP广告简直成了‘牛皮癣’。”

　　近年来，为打击APP广告“乱跳转”现象，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治，根据《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

　　但从其收益来看，开屏广告、跳转广告是不少APP流量变现的核心路径，每一次误触跳转都会被记作有效点击，平台由此获取广告收益。面对可观的商业回报驱动，有的企业宁愿接受处罚也要继续违规牟利。

　　治理APP广告乱象，监管要升级惩戒手段，抬高违法成本。首先，对恶意设置乱跳转广告的企业除了没收其违法所得之外，还应加大处罚力度，让处罚金额与违规获利相挂钩，彻底打破“违规收益大于违法代价”的现实困局。

　　其次，应借助技术力量，进一步提升监管效能。监管部门要完善技术检测手段，对APP开展常态化线上巡检，自动识别假关闭图标、灵敏度异常的摇一摇广告、伪装成普通内容的隐身广告。对发现的问题APP采取及时通报、限期整改，拒不整改的采取下架、公示曝光等措施。

　　同时，APP平台自身应强化合规经营意识，主动扛起主体责任、坚守行业底线，以合规经营取代流量内卷，以用户口碑换取长远发展，自觉维护清朗的网络广告生态。此外，各大应用商店应认真履行审核义务，从严拦截违规广告产品，从源头封堵乱象。

　　最后，从用户端来讲，遭遇恶意诱导跳转的APP时，要通过正规渠道投诉举报，在维护自身合法权益的同时，用实际行动挤压违规空间，合力撕下互联网上这块顽固的“数字牛皮癣”。